Мания брендов

Прошло то время, когда люди стремились приобрести брендовое по причине относительно лучшего качества. Сегодня бренд ориентир сам по себе.

Посудите сами: даже старое желание иметь качественные вещи спонсировалось не только прагматическими соображения срока службы, но и удовольствием от обладания лучшим из прочего доступного всем остальным. Это очень важное положение. Это суть стратификации общества. Чем богатые отличались от бедных? Богатством. Но само по себе богатство невыразительно. Пусть это деньги в сейфе или слитки в сундуках, ну и что? Дело в приложении богатства, в его выражении зрительном для других.

Поэтому у богатых всегда были особенные вещи и роскошные атрибуты обладания капиталом: драгоценные украшения, одежды, дома, яства.

Так вот бренды - это современная адаптация способа стратификации общества. Современные украшения современного человека. Не в стоимости ведь вещей дело, но в редкости. Золото и бриллианты не дороже щебня и стекла, в натуральном смысле они равны. Ценность им придает редкость и система социальных взаимоотношений. Чем реже - тем дороже тот или иной элемент.

Соль и сахар, пряности, раньше были редкостью во многих странах, отчего ценились на вес золота, обменивались очень дорого. Т.е. высокая стоимость того или иного товара обуславливалась труднодоступностью для большинства, главным образом.

Вот вам и суть брендов - сочетание редкости и труднодоступности.

В связи с этим я определяю истинные бренды, псевдобренды (чисто имена, бренды-фантики) и полубренды (нечто среднее между предыдущими категориями).

Истинные бренды более традиционны. Их имя базируется на реальной редкости, капиталоемкости производства и использования дорогих материалов. Это luxury бренды невероятной дороговизны вроде платьев с бриллиантами (Ginza Tanaka), часов из платины высшей пробы (Patek Philippe) и машин с внутренней отделкой красным деревом (Maybach). Их ценность неоспорима, т.к. материалы действительно редкие для любого в мировом сообществе. В совокупности с качеством это составляет имя бренду. Подчеркиваю - материалы и качество составляют имя, но не наоборот: имя определяет стоимость.

Полубренды используют не самые дорогие, но довольно ценные составляющие для производства, уникальный подход к созданию и, опять же, не ориентированы на широкие массы ввиду заботы о продолжительности использования (а массовость всегда в ущерб надежности). Натуральный шелк для платьев (Dior), сложность механизмов в часах (Hublot), ручная сборка и особенность конструкции в автомобилях (Ferrari).

Ценность товаров данной категории также вполне обоснована. Редкость материалов не максимальная, но вполне объективная. Затраты на производство оправданные по большей части и сопоставимы с ценой. Но доля имени уже также значительна. Материалы и затраты на промоушн имени учувствуют в примерно равных пропорциях в стоимости товара. Грубо говоря, половина стоимости составляет уже принадлежность к бренду.

А псевдобренды, как вы уже поняли наверняка - это когда стоимость товара состоит более чем наполовину состоит из затрат на раскрутку и поддержку имени бренда. Когда ничем особенным, кроме патентов и внешнего вида товар не отличается. Это масс-бренды: Adidas (и множество конкурентов), Casio (себестоимость их часов в разы меньше рыночно цены) и Mercedes-Benz. Статья рекламы у масс-брендов самая высокая по сравнению с любыми другими производителями.

Последняя категория - феномен чисто капиталистического строя общества.

За последние 70 лет население земли удвоилось: 2,7 млрд. в 1955 году и 7,5 млрд. сегодня. Уровень жизни повысился и продолжает повышаться. Т.е. огромному количеству людей необходимо выделяться - для чего нужен более доступный бренд.

Капитализм нам говорит - вещь должна дарить удовольствие. А так как обладание особенным в плане брендовости это важный аспект для людей, то нельзя не использовать это в бизнесе. Просто хорошие товары дают лишь половину удовольствия в отличие от хороших и брендовых.

Поэтому псевдобренды стали бичом 21-го века. Повальной чумой, я бы даже сказал. Они всюду. Борьба даже за псевдобрендовый статус в информационном пространстве невероятная, если смотреть на воспринимаемое абстрактно. Объемы рекламы, виды, распространенность, маркетинговые приемы - все нацелено на завоевание внимания и расположения клиента. Бренд стал синонимом доверия и востребованности. И это естественный ход развития. Но как не каждое золото, что блестит, так не каждое названное яблоком - фрукт, если Вы понимаете о чем я)

Позже я продолжу нить размышлений о причинах популярности брендов.

А как Вы относитесь к брендовым вещам? Отдаете ли предпочтение брендовым и почему?