Жертвы брендинга

Почему так популярны бренды и какие последствия это несет для общества?

Первая причина популярности – стереотип.

Опыт жизни формирует у каждого человека устойчивые паттерны и представления. Это есть суть стереотипного мышления. Проще говоря стереотип – это негласный вывод из опыта жизни и, что важно, не требующий подтверждения. Стереотип – не равно заблуждение. Наоборот. Но в правилах есть исключения. И иногда стереотипы играют злую шутку.

Один из самых широких бессознательных стереотипов общества «Самоепопулярное – самоелучшее». Человек всегда стремится к лучшему - это закон эволюции: конкурируй за лучшие плоды, будь здорово и сыт, получи возможность создать союз с лучшим представителем противоположного пола. Самый лучший плод - самый желанный, все члены общины его хотят, ибо он даст больше калорий и витаминов, он самый полезный.

В современном обществе все хотят чего? Правильно - самого разрекламированного и известного. Таким образом наша бессознательная программа обманывается и играет против нас же, ибо, например, фастфуд далеко не самая полезная пища.

Причина вторая – мотив престижа и лидерства.

То, что человек социальный – наркоман, сидящий на игле одобрения другими - ни для кого не секрет, так ведь? Престижность же самый короткий путь получения одобрения общества.

Престижный бренд наделяет нас знаком достижения "лучшего", как реализации нашей генетической программы конкуренции среди представителей своего вида. Все хотят, но не каждый может позволить? Значит это достижение, значит я лучше. Будучи обладателем бренда - я могу носить его как трофей, ачивмент, медаль и демонстрировать другим, обозначая свой статус превосходящего большинство. У животных ведущий групповой образ жизни, лидер имеет привилегированную линию поведения, а иногда и внешние отличия. У птиц лидер в начале стаи. У многих видов приматов лидер спит на самых высоких ветках дерева. У львов лидер первый принимает трапезу.

Бренд - визуальный аналог лидерства социального.

Причина третья – капиталистический строй общества

Капитализм очень интересно изменил главную установку человека направленную на жизнеобеспечение, а именно сдвинул минимальный лимит потребления.

В природе животные охотятся на других животных и едят исключительно столько, сколько необходимо для жизни им и их потомству. Есть некоторые животные, которые запасаются, конечно, но это обусловлено средой обитания и временами года. Если обращаться к истории человечества, то уже в первых цивилизованных строях были явления чрезмерного накопительства. Но не значительного по основной массе. Люди все равно обладали минимумом одежды и аксессуаров, накопление относилось к еде, но в ограниченных количествах, т.к. имело смысл.

Сегодня же люди в капиталистическом строе совершенно не обременены рациональными требованиями касательно потребления. Материальные ценности окончательно стали диктующими. И социальные ценности можно формировать посредством информационного потока.

Причина четвертая - реклама

«Экономическая система тесно переплетается с культурой потребления. Бизнес производит такие феномены культуры, как вкусы, желания, ценности, нормы поведения, интересы. Важную роль в этом играет реклама, проникающая в самые глубокие слои сознания». Звучит жутковато и параноидально. Однако это совершенно научное подтверждение. Маркетология вся зиждется на этом. Сколько было вариантов исследования воздействия рекламы на покупателей за последние десятки лет сложно представить. Суть одна. Для эксперимента приглашаются в магазин 2 группы покупателей. Только одной группе при этом показывали рекламу товаров, а другим нет. Неизменно группа просмотревших рекламу и даже выразивших скепсис, сомнение и несогласие с качеством товаров покупали больше те товары, которые рекламировались. Даже качество рекламы уже вторичный параметр. В первую очередь попадание в фокус внимания. Мы не можем контролировать свое бессознательное, а оно всегда влияет на сознательное. Реклама – это хитрый подлый трюк. Это как влиять на маленького, не самостоятельного наивного ребенка без присутствия родителей. Бессознательное не дееспособно в социальном плане. И реклама воздействует в том числе и на него.

И вновь Синергия

Капитализм нам говорит: потребление есть счастье, счастье - есть потребление. С каждым годом люди тратят все больше денег на товары.

Шопинг строится на вещизме, как на примате материального над духовным. Без превалирования в ментальности материального человек никогда не сможет быть вовлеченным в шопоголию. Благодаря тут и там построенным торговым центрам шопинг сегодня самая популярная форма досуга, являющаяся самоцелью. Товары приобретаются не в связи с практической необходимостью, а для некоего морального удовлетворения, "покупки ради покупок".

Смотрите как интересно выходит. Обычная реклама призывает приобретать товары. Однако человек, не склонный к вещизму и шопоголии не будет столь подвержен силе рекламы, т.к. для него не важно само потребление. Нестыковка…

А что если рекламировать сам вещизм и шопоголию? Ведь рекламировать можно все! Эврика! Сначала появляется представление, что покупать и потреблять – это счастье. То есть потребность потреблять, а затем стимуляция рекламой к конкретной продукции и как можно более частым покупкам.