Почему моллы так популярны?

Настало самое прибыльное время для торгово-развлекательных центров в наших северных широтах. Во многих городах mall'ы и так чуть ли не главные по востребованности и посещаемости места, а в зимнее время года и вовсе становятся единственным вариантом проведения досуга для семей и молодежи.

И популярность их оправдана, это реально оптимальное изобретение для стран капиталистического строя. При социализме общественные здания такого формата не работали бы так эффективно. Почему? А все дело в изначальных целях моллов. Поясню.

Если бы в советское время предложили постройку большого комплекса магазинов (а ведь по сути моллы представляют из себя именно это), но с гораздо большей территорией, чем требуется в принципе для размещения товара, т.е. увеличить площадь и этажность ради просторности, размещения аттракционов для детей и взрослых, фонтанов, кинотеатра, аллей и проч., то идея постройки такого здания была бы отвергнута еще на этапе обсуждения. Во-первых по идеологическим причинам: "Да чтобы советский культурный человек весь день в магазине проводил?! А для чего ж театры, библиотеки, дома культуры и отдыха, обсерватории, оранжереи, планетарии. Есть центральные универмаги - закупился и хватит".

Во-вторых просто по экономическим причинам: не было ни денег, ни широкого ассортимента, ни брендов. Тупо бы столько бутиков не нашлось чем заполнять, каким товаром.

Поэтому моллы - это идеальное изобретение для капиталистических стран с открытой экономикой. За последние 50 лет идея Виктора Грюнбаума - создателя первого торгового центра в США - распространилась невероятно широко. Как только покупательская способность жителей страны или того или иного города (количество населения также играет роль) достигает определенного значения, там определенно строится молл. За последние 10 лет у нас в Казахстане они повылезали как грибы после дождя, что есть верный признак повышения нашего благосостояния (которое могло быть и еще выше).

И все, что при социализме кажется глупым и нерентабельным, при капитализме оказывается очень даже прибыльным. Все эти просторы, аллеи, в составе с кинотеатрами, выступлениями по выходным, парками, детскими зонами и множеством заведений фаст-фуда служат одной цели - быть привлекательным, приятным, манящим местом для покупателя. Вся эта композиция работает исключительно ради совершения покупок. Да, кто-то может сказать, что ходит в молл только за тем, чем изначально планировал и не берет ничего сверх, но таких меньшинство.

Тысячи маркетинговых исследований подтверждают, что в моллах люди совершают покупок больше, чем в других обстоятельствах. Согласитесь, супер- и гипермаркеты провоцируют покупательскую способность? Так вот моллы - это супермаркеты в кубе, ибо они всегда в составе ТРЦ, а последние еще больше и комплекснее. Осознание того, что все на одной территории (не нужно никуда мотаться, что в большом городе важнейшее достоинство), приятная атмосфера, удобство, развлечения для детей, ассортимент (можно купить почти все в одном месте), ну и "Скидки! Скидки! Скидки!" из раза в раз доказывают, что эффективней моллов продающей территории быть не может.

Люди едут за продуктами в гипермаркет в молле, затем вспоминают, что давно хотели посмотреть себе куртку в брендовом бутике, по дороге их ребенок захотел на надувной городок, его там оставляют под присмотром (как удобно), на куртку как раз скидка оказалась (вот так везение!), а если взять сапоги к ней, то третья вещь бесплатно ("Шарф мужу нахаляву вообще достался" - будет на следующий день рассказывать жена подругам). Пока гуляли захотелось перекусить. Но заведения фастфуда не зря на верхних этажах, пока поднимались, еще не один интересный магазин увидели ("Ой, ладно, тратиться так тратиться уже! Скоро же праздник!"), а также вывеску кинотеатра, где как раз начался последний распиаренный блокбастер.

И это работает даже в случае, если заезд в молл был случайный. А когда целенаправленный, то эффективность гораздо крепче.

И нет, я не осуждаю ни капитализм, ни стиль подобный жизни, ни потребительство. Я просто анализирую людей и феномены социума. Я исключительно за осознанность. Счастье у каждого свое. Мы живем в очень неплохое время, в конце концов.